NAP情報とは？MEO対策における重要性と統一方法を解説
GoogleビジネスプロフィールNAP情報とは、Name（店舗名）、Address（住所）、Phone（電話番号）の頭文字を取った略称で、MEO対策において統一性が重視される3つの基本情報です。
Googleは、Web上の様々なサイトに掲載された店舗情報（NAP）の一致度を確認して、ビジネスの信頼性を判断しています。GBP・自社サイト・ポータルサイト・SNSなど、あらゆる場所でNAP情報が統一されていることが、MEO対策の基本です。
NAP不一致の典型例は、(1)表記ゆれ（「株式会社」と「(株)」、「3-2-1」と「3丁目2番地1号」）、(2)移転後に旧住所が残っている、(3)電話番号が変更されたのに古い番号が掲載されている、などです。
NAP情報を統一するための手順は、(1)まずGBPの情報を正確に設定する、(2)自社サイトのフッター・会社概要ページのNAPをGBPと完全一致させる、(3)食べログ・ホットペッパー等のポータルサイトの情報を更新する、(4)SNSプロフィールの情報を更新する、の4ステップです。
特に重要なのは「完全一致」です。「東京都渋谷区」と「渋谷区」のような些細な差異もGoogleのアルゴリズムは不一致と判断する可能性があります。全てのプラットフォームで全く同じ表記を使用してください。
NAP情報のメリット・重要性
- ✓Googleの信頼度評価が向上しMEO順位に好影響
- ✓ユーザーが正確な情報にアクセスできる
- ✓ローカル検索での表示頻度が増加
- ✓サイテーション効果の最大化
具体例・活用シーン
全プラットフォームのNAPを統一した結果、MEO順位が5位→2位に改善
住所表記を「3-2-1」に統一し、Googleマップの位置情報精度が向上
電話番号を代表番号に統一し、問い合わせの取りこぼしが減少
NAP情報に関するよくある質問
NAP情報はどこまで統一すべき？+
GBP・自社サイト・ポータルサイト（食べログ、ホットペッパー等）・SNS（Instagram、Facebook等）・業界ディレクトリなど、Web上のあらゆる場所で完全一致させることが理想です。まずはGBPと自社サイトの統一から始めましょう。